Om Icebug

Följ med in i Icebugs värld

Metro2 BUGrip Studded Winter Boot From Icebug

När du förväntar dig att halka så har du plötsligt grepp.

Välkommen till Icebugs värld, där hala underlag gör det extra kul att ta sig ut. Vårt uppdrag är att få ut människor mer OCH vara en ledare i att ställa om vår bransch till att bli helt hållbar. Därför gör vi: 

  • Världens bästa greppskor 

  • Minimerar negativ miljöpåverkan, steg för steg 

  • Saker vi gillar ute, och bjuder in andra att vara med 

”Ingen trodde på oss. De hade fel”

Icebug grundades av mor och son 2001, och är än i dag ett oberoende, privatägt företag. 

När vi startade företaget var vår affärsidé att sälja välgreppande skor med dynamiska ståldubbar. Tanken med detta var att skorna, utöver att hålla fötterna vara varma och torra, skulle rädda människor från vinterns största problem – halkan. 

Till en början trodde ingen på oss. Kollegor i branschen menade att vi inte hade en tillräckligt relevant produkt, och ingen trodde att vi skulle överleva i det långa loppet. 

Vi räddades av wow-faktorn. 

Än i dag är wow-faktorn vår största tillgång. Att ta på sig skor med någon av våra greppteknologier – de dynamiska ståldubbarna på is, RB9X-gummit på våta klippor eller traktormönstret i lera – och uppleva grepp där man förväntade sig att halka är helt enkelt något unikt. 

Vår wow-faktor gör att våra kunder älskar Icebug, och de rekommenderar gärna våra produkter till sina vänner. Med det som fundament har vi därför, steg för steg, kunnat göra skor med grepp till en helt egen produktkategori. 

Icebug gör skor som gör det enklare för människor att komma ut i naturen, och för att vi ska kunna fortsätta existera är vi därför direkt beroende av att världen runtomkring oss mår bra. Hos Icebug testas ständigt alla material och komponenter i varje sko, för att se om de kan ersättas av något som – utan att äventyra funktionen – är bättre för miljön. 

När vi hittat en lösning som är riktigt bra, delar vi gärna med oss av den till andra. Genom vårt initiativ Follow the Footprints kan alla som vill följa hela vår produktionskedja för att se vad en produkt innehåller för komponenter och var den är producerad. Det kan tyckas kontroversiellt att dela med sig av det som andra skulle klassa som affärshemligheter, men för oss är det helt självklart. Om vi, genom att dela med oss av våra insikter och upptäckter, kan få andra märken att också sänka sin klimatpåverkan är det något som hela samhället vinner på – och då är det rätt sak att göra.  

En av Icebugs viktigaste uppgifter är också att få ut människor i naturen. Vi tillverkar produkter som gör det enklare att komma ut, men vi gör också regelbundet olika aktiviteter som faktiskt får det att hända. Under paraplynamnet Icebug Xperience gör vi saker vi tycker är roliga, bjuder in andra att delta – och vi gör det på en nivå där alla känner sig inkluderade och välkomna att delta. 

I veckorna har vi till exempel öppna lunchlöpningar i skogen utanför vårt kontor i Jonsered, Frozen Lake Marathon som är den ultimata vinterlöparupplevelsen och tredagarsloppet West Coast Trail, dit människor från hela världen kommer för att uppleva Bohusläns klippor under tre dagar till fots. 

Image of Icebug employees standing in the forest

Icebug – mer än bara ett företag

Vi på Icebug vill både ha en bättre värld och världens bästa arbetsplats

Ett viktigt steg mot skapandet av detta togs 2016, då vi flyttade från Göteborgs innerstad ut till Jonsereds fabriker. Här håller vi till precis vid ett naturreservat, endast 11 minuter med pendeln från Göteborgs Central.

Vårt kontor är en plats där kreativitet och att må bra får ta både utrymme och tid. Vi har yogastudio, omklädningsrum med dusch och bastu och kilometer efter kilometer med skog, stigar och sjöar. Vi är ensamma i Sverige (vad vi vet?) om tre timmar obligatorisk träning i veckan på arbetstid. Men lugn! Det är ingen hets eller krav på prestation. Vi tror bara på att frisk luft och lite rörelse i den form du väljer alltid gör dig lite bättre och piggare. Vi kör dessutom med flextider och har ett riktigt generöst friskvårdsbidrag. 

Annars då? Jo, vi eldar i vår kamin, bråkar om vilket kaffe vi egentligen ska ha, spelar pingis, springer, går, äter väldigt mycket fika – och jobbar hårt men smart. Sedan 2018 bedrivs vårt arbete enligt en Icebugform av Scrum-modellen. Tvärfunktionella team jobbar tillsammans. Agilt och dynamiskt och alltid med fokus på största möjliga värde för Icebug. 

Icebug är ett privatägt företag där det aldrig är långt mellan människor eller roller. Behöver någon på vår kundtjänst veta något om en specifik skomodell kan hen traska några meter bort till den som faktiskt designat skon och helt enkelt fråga. 

Som anställd på Icebug har du:

  • Flexibel arbetstid

  • Förkortad arbetstid i linje med vad arbetsmarknadens parter avtalat

  • Friskvårdsbidrag 5000 kr (maxbeloppet som Skatteverket tillåter)

  • 3 timmar per vecka friskvård på arbetstid

  • Fokus på inre utveckling på arbetstid

  • Tjänstepension 4,5%

  • Premiebefrielseförsäkring

  • Grupplivförsäkring

  • Sjukförsäkring

  • Rehabiliteringsförsäkring

  • Samtalsstöd

  • Årlig lönerevision i linje med Industrins märke

  • Vinstdelning

Detta är vårt eget utformade avtal. Det liknar på väldigt många sätt ett standardiserat kollektivavtal men har utformats för vår verksamhet och med våra anställda i åtanke. Plus att vi gärna vill ha med lite extra bra och roliga grejer. Som friskvård och inre utveckling. Det ska vara roligt att jobba hos oss på många olika sätt.

Personalen är kärnan i verksamheten och bra villkor är en förutsättning för att både kunna locka och behålla duktiga medarbetare.

Image of David Ekelund holding a shoe and smiling

''Att jobba på Icebug ska betyda något. Att du vill ge det lilla extra men ändå har ork kvar till resten av livet''

VD:n David Ekelund

Vi som arbetar här drivs av viljan av att skapa en förändring. Vi vill ta täten och visa vägen för riktigt bra hållbarhetsarbete inom vår bransch. Senast 2030 ska våra skor ha ett CO2-avtryck på max 6 kg. En halvering av det vi började med 2015 då vårt hållbarhetsarbete tog fart på riktigt.

Vi vill också få människor att vara utomhus mer. Om du springer eller går och i vilken fart du gör saker spelar ingen roll. Bara att få folk från soffan och ut i skogen skapar förändring och vi gör skorna som gör att du alltid kan vara ute, oavsett årstid och väder.

Resan framåt har gått snabbt, särskilt de senaste åren. Vi är fortfarande små om du jämför med andra skojättar, men vi växer hela tiden. Förutom huvudkontoret i Jonsered, där vi nu är runt 30 personer, har vi även kontor i Tyskland och USA. 

Med på resan finns förutom vi som jobbar här även ett gäng fantastiska ambassadörer och samarbetspartners som brinner för samma saker som vi gör. 

Image of Icebugs two CEO, David and Tom

Owners’ Directives Icebug Group 2022

Stakeholders:

While most private companies put the shareholders’ interest solidly first – Icebug choose to highlight Nature, Society, Customers, Employees, Suppliers and People involved in the supply chain. Of course, the shareholders have an important stake, but since Icebug’s business has great impact on so many other groups, all those interests are balanced. With a clear priority: Nature and Society are Icebug’s most important stakeholders.

The vision for Icebug is to be a changemaker for a society where people can thrive on a planet in balance.


This is our North Star on the horizon. It is a moral obligation to guide us in our daily work and our view of what the World needs.

To make best use of Icebug, in the context that we are in with an ongoing climate emergency affecting us all, we instruct the company to work towards systems change. A new paradigm where growth and profit are not prioritized above everything else. Towards a system where business is a driving force to improve the livelihoods of many and is not fueled by exploiting people or exceeding planetary boundaries.

We believe that capitalism can be a strong positive force. However, businesses should be properly reigned in and given fair rules of play that stay within what’s good for people and nature. While those boundaries are still largely absent in the World, we choose to set these boundaries for ourselves. The change is also a change towards a culture where we consume less but have a greater quality of life by connection and experience. We are creating a culture where we value resources and take responsibility for our footprint.

Commitment: To do the right thing – even when it hurts Icebug.

We strive for value creation in three dimensions: For the customer, for Icebug, and for the World. Most of the time, these dimensions are easy to combine. But not always. When there’s a conflict between putting what’s best for Icebug short term over what’s best for the world long term – we go with the world.

This is not about us being perfect. We won’t always know what is right – but when we know what the right thing to do is, we won’t do the opposite. That would be unethical.

We believe in building a society where people can thrive, and we are willing to do more than our part to get the planet in balance. We believe that this is our responsibility, and we are going to use our business to do it.

Financials

Icebug does not have a growth target. But since we make products that meet a legitimate need and add value to peoples’ lives, we will most likely continue to grow anyway. We are not opposed to growth per se - but responsible growth cannot drive consumption. Also, it is essential that our products have a smaller negative footprint than the alternatives.

Our profit target is 10-15% earnings before tax, with the dividend guideline at 10% of the earnings after tax when our cash reserve situation allows. The profit target and the dividend guideline are set to secure financial longevity.

The value derived is also distributed through 1% For the Planet and a profit-sharing program with employees.

A women running in the forest wearing Icebug Trail Running Shoes

Vill du bli ambassadör för Icebug?

Är du grym på det du gör och kan inspirera andra?

Vi på Icebug söker alltid efter intressanta ambassadörer som vi kan dela resan framåt med. För att trivas med oss ska du ha hållbarhet högt upp på agendan, ha upptäckt fördelarna med att leva livet mer utomhus och verkligen gilla - och vara rädd om - skogen.

Hur blir man ambassadör för Icebug?

Icebug får en hel del förfrågningar om olika typer av samarbeten. Väldigt kul, naturligtvis! För att vi ska kunna komma fram till ett beslut så snabbt som möjligt ber vi dig att skicka in den information vi behöver.

Icebug ser över alla ansökningar och tar kontakt med de vi önskar gå vidare med. I din ansökan vill vi att du uppger följande:

  • Ditt namn och hemort 

  • Vilken typ av samarbete det gäller (tex ambassadörskap, företags- eller organisationssamarbete osv)

  • Namn och information om de kanaler du syns i 

  • Vilka ämnen/vilket arbete brinner du för? (Tex Löpning, promenad, hund, hållbarhet osv)

  • Hur ser din målgrupp ut? Vilka är dina följare?

  • Vad i ditt liv gör att Icebug är ett naturligt val?

  • Vad i ditt liv gör att Icebug är ett naturligt val?

  • Hur vill du att samarbetet ser ut? Vad kan du erbjuda? Och vad behöver du från oss?

Maila ditt förslag till collaboration@icebug.se så kontaktar vid dig om ditt förslag är något vi gärna jobbar vidare med.

Lediga tjänster hos Icebug

Här läggs alla lediga tjänster hos Icebug upp. Vårt huvudkontor finns i Jonsered strax utanför Göteborg och vår Concept store i centrala Göteborg. 

  • Just nu har vi inget ledigt. Men du är varmt välkommen att skicka en spontanansökan.

  • Man vet ju aldrig när något blir ledigt. Maila din spontanansökan till rekrytering@icebug.se så kanske vi hörs framöver!