Når du forventer å skli, har du plutselig grep.

Velkommen til Icebugs verden, der glatte underlag gjør det ekstra morsomt å bevege seg utendørs. Vårt oppdrag er å få mennesker ut mer OG å være en leder i å omstille vår bransje til å bli helt bærekraftig. Derfor gjør vi:

"Ingen trodde på oss. De hadde feil"

Icebug ble grunnlagt av mor og sønn i 2001, og er fortsatt i dag et uavhengig, privateid selskap. Da vi startet selskapet var vår forretningsidé å selge sko med gode grep og dynamiske stålpigger. Tanken var at skoene, i tillegg til å holde føttene varme og tørre, skulle redde mennesker fra vinterens største problem - glatt føre.

I starten hadde ingen trua på oss. Bransjekolleger mente at produktet vårt ikke var særlig relevant og ingen trodde at vi skulle overleve særlig lang tid.

Vi ble reddet av WOW-faktoren.

WOW-faktoren er fortsatt vår største ressurs. Å ta på seg sko med noen av våre grepsteknologier - de dynamiske stålpiggene på is, RB9X-gummien på våte klipper eller traktormønsteret i leire - og oppleve grep der man forventet å skli - er rett og slett unikt.

Vår WOW-faktor gjør at kundene våre elsker Icebug, og de anbefaler gjerne produktene våre til vennene sine. Med dette som fundament har vi derfor, steg for steg, kunnet lage sko med grep til en helt egen produktkategori = grepssko.

Icebug lager sko som gjør det enklere for mennesker å komme seg ut i naturen, og for at vi skal kunne fortsette å eksistere, er vi direkte avhengige av at verden rundt oss har det bra. Hos Icebug testes kontinuerlig alle materialer og komponenter i hver sko, for å se om de kan erstattes av noe som - uten å sette funksjonaliteten i fare - er bedre for miljøet.

Når vi har funnet en løsning som er virkelig god, deler vi den gjerne med andre. Gjennom vårt initiativ Follow The Footprints kan alle som vil følge hele produksjonskjeden vår for å se hva en produkt inneholder av komponenter og hvor den er produsert. Det kan virke kontroversielt å dele det som andre vil klassifisere som forretningshemmeligheter, men for oss er det helt selvsagt. Hvis vi, ved å dele innsiktene og oppdagelsene våre, kan få andre merker til også å redusere sitt klimaavtrykk er det fordelaktig for hele samfunnet – da er det er det riktige å gjøre.

En av Icebugs viktigste oppgaver er også å få mennesker ut i naturen. Vi produserer produkter som gjør det enklere å komme seg ut, men vi arrangerer også regelmessig ulike aktiviteter som faktisk får det til å skje. Under paraplynavnet Icebug Xperience gjør vi ting vi synes er morsomme, inviterer andre til å delta – og vi gjør det på et nivå der alle føler seg inkludert og velkomne til å delta.

I løpet av ukene har vi for eksempel åpne lunsj-løpeturer i skogen utenfor kontoret vårt i Jonsered, Frozen Lake Marathon som er den ultimate vinterløpeopplevelsen, og tre-dagersløpet West Coast Trail, dit mennesker fra hele verden kommer for å oppleve Bohusläns klipper til fots i tre dager.

Icebug – mer enn bare et selskap

Vi på Icebug ønsker både en bedre verden og verdens beste arbeidsplass.

Et viktig skritt mot å skape dette ble tatt i 2016 da vi flyttet fra Göteborg sentrum til fabrikkene våre i Jonsered. Her holder vi til rett ved et naturreservat, kun 11 minutter med pendeltoget fra Göteborg sentralstasjon.

Kontoret vårt er et sted der kreativitet og trivsel får både plass og tid. Vi har et yogastudio, garderober med dusj og badstue, og kilometer etter kilometer med skog, stier og innsjøer. Vi er alene i Sverige (så langt vi vet?) om tre timer obligatorisk trening i uken i arbeidstiden. Men ta det med ro! Det er ingen stress eller krav om prestasjon. Vi tror bare at frisk luft og litt bevegelse i den formen du velger alltid gjør deg litt bedre og mer opplagt. Vi har også fleksitid og en virkelig sjenerøs helseforsikringsordning.

Hva med resten? Jo, vi fyrer i peisen vår, diskuterer hvilken kaffe vi egentlig skal ha, spiller ping-pong, løper, går turer, spiser mye kake – og jobber hardt, men smart. Siden 2018 har vårt arbeid blitt utført etter en Icebug-tilpasset Scrum-modell. Tverrfunksjonelle team jobber sammen. Smidig og dynamisk, alltid med fokus på størst mulig verdi for Icebug.

Icebug er et privat selskap der det aldri er langt mellom mennesker eller roller. Hvis noen på kundeservice trenger å vite noe om en bestemt skomodell, kan de gå noen meter bort til personen som faktisk har designet skoen og bare spørre.

Owners’ Directives Icebug Group 2022

Stakeholders:

While most private companies put the shareholders’ interest solidly first – Icebug choose to highlight Nature, Society, Customers, Employees, Suppliers and People involved in the supply chain. Of course, the shareholders have an important stake, but since Icebug’s business has great impact on so many other groups, all those interests are balanced. With a clear priority: Nature and Society are Icebug’s most important stakeholders.

The vision for Icebug is to be a changemaker for a society where people can thrive on a planet in balance.

This is our North Star on the horizon. It is a moral obligation to guide us in our daily work and our view of what the World needs.

To make best use of Icebug, in the context that we are in with an ongoing climate emergency affecting us all, we instruct the company to work towards systems change. A new paradigm where growth and profit are not prioritized above everything else. Towards a system where business is a driving force to improve the livelihoods of many and is not fueled by exploiting people or exceeding planetary boundaries.

We believe that capitalism can be a strong positive force. However, businesses should be properly reigned in and given fair rules of play that stay within what’s good for people and nature. While those boundaries are still largely absent in the World, we choose to set these boundaries for ourselves. The change is also a change towards a culture where we consume less but have a greater quality of life by connection and experience. We are creating a culture where we value resources and take responsibility for our footprint.

Commitment: To do the right thing – even when it hurts Icebug.

We strive for value creation in three dimensions: For the customer, for Icebug, and for the World. Most of the time, these dimensions are easy to combine. But not always. When there’s a conflict between putting what’s best for Icebug short term over what’s best for the world long term – we go with the world.

This is not about us being perfect. We won’t always know what is right – but when we know what the right thing to do is, we won’t do the opposite. That would be unethical.

We believe in building a society where people can thrive, and we are willing to do more than our part to get the planet in balance. We believe that this is our responsibility, and we are going to use our business to do it.

Financials

Icebug does not have a growth target. But since we make products that meet a legitimate need and add value to peoples’ lives, we will most likely continue to grow anyway. We are not opposed to growth per se - but responsible growth cannot drive consumption. Also, it is essential that our products have a smaller negative footprint than the alternatives.

Our profit target is 10-15% earnings before tax, with the dividend guideline at 10% of the earnings after tax when our cash reserve situation allows. The profit target and the dividend guideline are set to secure financial longevity.

The value derived is also distributed through 1% For the Planet and a profit-sharing program with employees.

Hvordan blir man ambassadør for Icebug?

Icebug mottar mange henvendelser om ulike samarbeid. Veldig gøy, selvfølgelig! For å kunne ta en beslutning så raskt som mulig, ber vi deg om å sende inn den informasjonen vi trenger.

Icebug går gjennom alle søknadene og tar kontakt med de vi ønsker å gå videre med. I søknaden din ønsker vi at du oppgir følgende:

Ledige stillinger hos Icebug

Her legger vi alle ledige stillinger hos Icebug. Vårt hovedkontor ligger i Jonsered like utenfor Göteborg.