Juuri kun odotat liukastuvasi, jalkasi saavatkin yllättäen hyvän pidon.

Tervetuloa Icebugin maailmaan, jossa liukkaatkin alustat muuttavat ulkoilun todella mukavaksi kokemukseksi. Missiomme on saada ihmiset ulkoilemaan nykyistä enemmän JA olla johtavana yrityksenä koko alamme muutoksessa kohti kokonaisvaltaista kestävää kehitystä. Siksi me:

”Kukaan ei uskonut meihin. He olivat väärässä”

Icebug perustettiin vuonna 2001 erään äidin ja hänen poikansa toimesta, ja on vielä tänäkin päivänä riippumaton ja yksityisomisteinen yritys.

Icebugin aloittaessa toimintansa, liiketoiminta-ajatuksena oli myydä hyvän pidon omaavia, dynaamisilla teräsnastoilla varustettuja kenkiä. Tavoitteemme oli, että kengät, sen lisäksi että ne pitäisivät jalat kuivina ja lämpiminä, pelastaisivat ihmiset talven suurimmalta ongelmalta eli liukkaudelta.

Aluksi kukaan ei uskonut meihin. Alamme kollegat sanoivat, että tuotteemme ei ollut riittävän relevantti, eikä kukaan uskonut selviytymiseemme pitkällä tähtäyksellä.

Wow-efekti pelasti.

Vielä tänäänkin wow-efekti on suurin voimavaramme. Se tunne, kun puet jalkaasi kengät, joissa on joko dynaamisen teräsnastat jäälle, RB9X-kitkakumi märälle kalliolle tai traktorinrengaskuvio mutaan tai kuraan, ja saatkin kokea hyvän pidon olosuhteissa, joissa odotat liukastumista, on aivan ainutlaatuinen.

Wow-efektimme ansiosta asiakkaamme rakastavat Icebugin jalkineita ja suosittelevat niitä mielellään ystävilleenkin. Tämä lähtökohtanamme olemme, askel askeleelta, pystyneet valmistamaan pitopohjakenkiä aivan omaksi tuotekategoriakseen saakka.

Icebug valmistaa kenkiä, jotta ihmisten olisi helpompaa liikkua luonnossa. Toimintamme jatkuvuuden kannalta olemme suoraan riippuvaisia meitä ympäröivän maailman hyvinvoinnista. Icebugilla testataan jatkuvasti jokaisen kengän materiaalit ja komponentit jotta voidaan nähdä, voidaanko ne korvata jollain muulla, luonnon kannalta paremmalla ratkaisulla, vaarantamatta kuitenkaan itse toimintaa.

Löydettyämme toimivan ja hyvän ratkaisun, jaamme sen mielellämme muiden kanssa. Follow the Footprints aloitteemme ansiosta kaikki halukkaat voivat seurata koko tuotantoketjuamme nähdäkseen, mistä komponenteista jokin tuote koostuu ja missä se on valmistettu.

Saattaa tuntua ristiriitaiselta jakaa asioita, jotka muut ehkä luokittelevat liikesalaisuuksiksi, mutta meille se on itsestään selvää. Jos Icebug, jakamalla näkemyksensä ja kokemuksensa, onnistuu saamaan muitakin tuotemerkkejä vähentämään ilmastovaikutuksiaan, se hyödyntää koko yhteiskuntaa. Ja silloin tapamme toimia on oikea.

Eräs Icebugin tärkeimmistä tehtävistä on myös saada ihmiset lähtemään ulos luontoon. Valmistamme tuotteita, jotka helpottavat ulkoilua, mutta lisäksi järjestämme säännöllisesti erilaisia mielenkiintoisia tapahtumia. Sateenvarjonimellä Icebug Xperience suunnittelemme ja toteutamme hauskoja tempauksia ja kutsumme muutkin mukaan. Toteutamme ne niin, että kaikki tuntevat olevansa osallisia ja tervetulleita.

Meillä on esimerkiksi avoimia lounasjuoksutempauksia toimistomme edessä olevassa metsässä Jonseredissa, järjestämme talvella huippujuoksutapahtuman Frozen Lake Marathonin sekä kolmipäiväisen West Coast Trail polkujuoksun, jonne ihmisiä ympäri maailman saapuu kokemaan Bohuslänin kalliopolut kolmen päivän ajan.

Icebug – enemmän kuin yritys

Me Icebugilla työskentelemme paremman maailman ja maailman parhaan työpaikan puolesta.

Tärkeä askel tämän tavoitteen toteuttamiseksi otettiin vuonna 2016, jolloin muutimme Göteborgin keskustasta Jonseredin tehtaille. Täällä toimimme nyt aivan luonnonreservaatin kupeessa, vain 11 minuutin päässä Göteborgin keskusasemalta.

Toimistomme on paikka, jossa annetaan tilaa ja aikaa luovuudelle ja hyvinvoinnille. Meillä on joogastudio, suihkulliset ja saunalliset pukuhuoneet, sekä kilometrikaupalla metsää, polkuja ja järviä. Olemme Ruotsissa ainoa työnantaja (tietämämme mukaan), jolla on kolme tuntia pakollista liikuntatreeniä viikossa - työaikana. Mutta mitään stressiä tai tulosvaatimuksia tähän ei tietenkään liity. Uskomme kuitenkin, että raitis ilma ja mieluisa liikunta voimaannuttaa ja piristää. Lisäksi meillä on joustavat työajat, todella avokätinen työterveydenhuolto sekä huolella laaditut työsopimukset.

Owners’ Directives Icebug Group 2022

Stakeholders:

While most private companies put the shareholders’ interest solidly first – Icebug choose to highlight Nature, Society, Customers, Employees, Suppliers and People involved in the supply chain. Of course, the shareholders have an important stake, but since Icebug’s business has great impact on so many other groups, all those interests are balanced. With a clear priority: Nature and Society are Icebug’s most important stakeholders.

The vision for Icebug is to be a changemaker for a society where people can thrive on a planet in balance.

This is our North Star on the horizon. It is a moral obligation to guide us in our daily work and our view of what the World needs.

To make best use of Icebug, in the context that we are in with an ongoing climate emergency affecting us all, we instruct the company to work towards systems change. A new paradigm where growth and profit are not prioritized above everything else. Towards a system where business is a driving force to improve the livelihoods of many and is not fueled by exploiting people or exceeding planetary boundaries.

We believe that capitalism can be a strong positive force. However, businesses should be properly reigned in and given fair rules of play that stay within what’s good for people and nature. While those boundaries are still largely absent in the World, we choose to set these boundaries for ourselves. The change is also a change towards a culture where we consume less but have a greater quality of life by connection and experience. We are creating a culture where we value resources and take responsibility for our footprint.

Commitment: To do the right thing – even when it hurts Icebug.

We strive for value creation in three dimensions: For the customer, for Icebug, and for the World. Most of the time, these dimensions are easy to combine. But not always. When there’s a conflict between putting what’s best for Icebug short term over what’s best for the world long term – we go with the world.

This is not about us being perfect. We won’t always know what is right – but when we know what the right thing to do is, we won’t do the opposite. That would be unethical.

We believe in building a society where people can thrive, and we are willing to do more than our part to get the planet in balance. We believe that this is our responsibility, and we are going to use our business to do it.

Financials

Icebug does not have a growth target. But since we make products that meet a legitimate need and add value to peoples’ lives, we will most likely continue to grow anyway. We are not opposed to growth per se - but responsible growth cannot drive consumption. Also, it is essential that our products have a smaller negative footprint than the alternatives.

Our profit target is 10-15% earnings before tax, with the dividend guideline at 10% of the earnings after tax when our cash reserve situation allows. The profit target and the dividend guideline are set to secure financial longevity.

The value derived is also distributed through 1% For the Planet and a profit-sharing program with employees.

How do you become an ambassador for Icebug?

Icebug receives a lot of requests for various types of collaborations. Very fun, of course! To be able to make a decision as quickly as possible, we ask you to submit the information we need.

Icebug reviews all applications and contacts those we want to move forward with. In your application, we want you to provide the following:

Vacancies at Icebug

All vacancies at Icebug are listed here. Our head office is located in Jonsered, just outside Gothenburg, and our Concept store is located in central Gothenburg.